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微電影   作品案例
微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的短故事視頻,它適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看,且具有完整的故事情節,長度一般在5-60分鐘。微電影制作周期短(一般在7-15天或數周),投資相對小(幾千元-幾十萬元),內容可融合幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。它具備電影的所有要素:時間、地點、人物、主題和故事情節,是政府及各類企事業單位拓展宣傳的理想手段。

碎片化”信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單,短小精悍,恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求,它既可以滿足時間上的“碎片化”需要,也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”,包括坐車、等人、排隊等閑暇時間,用3G手機或網本看完一部“微電影”,感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。

隨著中國網民素質的提高,網民自我意識的崛起,廣大網民對廣告的容忍度越來越低,尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告,有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今,廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式,而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面,微電影比傳統廣告更有針對性,觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人;另一方面,通過微電影,可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合,用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對品牌的認同感。

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